Comment bien réussir sa migration SEO ?

Nouveau CMS, refonte, évolution de l'arborescence : une migration de site peut représenter un risque important pour votre trafic naturel - et donc pour votre chiffre d'affaires - si elle n'est pas bien anticipée.

A l'inverse, bien préparée, elle peut devenir une vraie opportunité de croissance SEO. C'est en effet le moment idéal pour corriger les problèmes techniques existants, renforcer le maillage interne, améliorer la web performance et l'expérience utilisateur, ou encore optimiser certains éléments SEO essentiels. A condition bien sûr d'intégrer le SEO le plus en amont possible de votre projet de migration, et non comme une simple case à cocher sur une checklist.

De l'analyse de l'existant au monitoring post-migration en passant par la mise en place du plan de redirection, voici comment réussir votre migration SEO étape par étape.

Qu'est-ce qu'une migration SEO ?

Une migration SEO fait référence à l'ensemble des actions menées pour modifier en profondeur un site web tout en préservant - voire en améliorant - sa visibilité naturelle sur Google (positionnement sur les mots clés ciblés, trafic naturel). Elle intervient lors d'un changement de CMS, d'une refonte de site web, d'une réorganisation d'arborescence, ou encore du passage à un nouveau nom de domaine.

Concrètement, le processus de migration SEO consiste à anticiper les différents impacts des changements menés sur votre site web pour préserver la performance SEO :

• mise en place de redirections des anciennes URL vers les nouvelles ;
• maintien des optimisations existantes ;
• opportunité d'améliorer l'existant (optimisation du title et de la meta description des pages, mise en place d'un balisage h1..hn cohérent et optimisé, maillage interne, optimisations techniques), etc.

Quels sont les enjeux et risques d'une migration SEO ?

Une migration SEO mal préparée ou mal menée, et c'est votre trafic naturel qui risque de s'effondrer et, avec lui, votre chiffre d'affaires. Votre site actuel génère en effet sans doute du trafic naturel, et possède déjà une certaine popularité SEO. Une migration sans anticipation, c'est le risque :

• que vos pages existantes répondent en erreur 404 si vous avez modifié leur URL, faute d'avoir mis en place les redirections nécessaires
• que vos nouvelles pages ne soient pas optimisées, faute d'avoir repris ou remis en place les optimisations existantes (title, meta description, balisage, contenu, etc.)
• que votre maillage interne ne soit pas performant, avec éventuellement des pages orphelines (qui ne reçoivent aucun lien interne depuis le reste de la structure du site)
• que des pages qui recevaient des backlinks (liens depuis d'autres sites), et donc de la popularité SEO, soient désormais en erreur 404, et que cette popularité soit par conséquent perdue
• que vos liens internes soient en erreur si vous n'avez pas fait le nécessaire
• que des problématiques techniques aient un impact négatif sur la façon dont votre site est perçu par Google

Dans tous les cas, cela se traduit généralement par une baisse de positionnement sur vos mots clés, et donc une perte de trafic naturel - avec bien sûr un impact sur les conversions ou le chiffre d'affaires.

A l'inverse, une migration peut être une opportunité de générer de la croissance SEO :

• Correction de problèmes techniques existants
• Optimisation de l'existant : maillage interne, title, balisage, etc.
• Mise en ligne de nouvelles pages de contenu
• Amélioration de l'expérience utilisateur (UX)
• Amélioration de la web performance

Pour faire de votre migration un véritable levier de croissance de votre trafic naturel, les enjeux et problématiques SEO doivent être intégrés le plus en amont possible du projet.

Quelles sont les différentes étapes d'une migration SEO ?

Analyser l'existant

Préalable indispensable à toute migration SEO : faire le point sur l'existant. Commencez par faire un crawl complet de votre site, par exemple avec un outil comme Screaming Frog, Oncrawl, ou le crawler de redirection.io, puis croisez et complétez les données de crawl avec :

• Vos données Google Search Console (clics, impressions)
• Vos données analytics (trafic, conversions, chiffre d'affaires)
• Les URL listées dans votre sitemap XML
• Vos URL qui reçoivent des backlinks
• Des données d'outils de visibilité SEO (HaloScan, SEMrush, Ahrefs) ou de votre outil de suivi de positionnement

Vous aurez ainsi une cartographie complète des URL de votre site :

• Top URL (d'un point de vue trafic / conversions / chiffre d'affaires)
• URL qui reçoivent de la popularité externe
• URL en erreur ou en redirection
• Etc.

Pensez bien à prendre en compte toutes les URL - pas uniquement celles qui ont un intérêt SEO - en regardant le trafic global associé à chaque page.

Ces données vous seront utiles par la suite lors du plan de redirection, mais aussi au moment de la recette.

Conservez bien également les données liées au title ou à la meta description de chacune de vos pages : ce seront des éléments à vérifier par la suite, pour vous assurer que vos optimisations SEO ont bien été conservées après la migration.

Si votre projet de migration est également l'occasion de mettre en place des optimisations SEO, vous pouvez aussi faire un audit SEO plus complet de votre site. Au-delà des aspects techniques à corriger post-migration, cet audit SEO pourra ainsi être l'opportunité de revoir plus en profondeur vos contenus, votre arborescence et votre maillage interne, afin de mettre en ligne une nouvelle version parfaitement optimisée d'un point de vue SEO, ou d'améliorer votre couverture de mots clés.

Rédiger les spécifications SEO

Une migration SEO intervient souvent à l'occasion d'une refonte de site web ou d'un changement de CMS. Cela implique de rédiger des spécifications SEO claires destinées aux développeurs qui vont travailler sur la nouvelle version de votre site :

• Modèles de title et de meta description pour chaque template de page
• Balisage Hn (H1, H2, H3, etc.) défini pour chaque template de page
• Format des URL, en essayant de conserver autant que possible les URL existantes
• Données structurées à mettre en place pour chaque typologie de page
• Blocs de maillage interne
• Contenu du fichier robots.txt
• Spécifications pour le sitemap XML
• Etc.

Définir le plan de redirection

Le plan de redirection est un incontournable de la migration SEO. En effet, une migration s'accompagne souvent de changements d'URL. Le plan de redirection sert alors à faire le lien entre anciennes URL et nouvelles URL, en listant l'ensemble des règles de redirection à mettre en place lors de la migration (généralement, des redirections 301).

La mise en place de ces redirections permet :

• D'indiquer aux moteurs de recherche que votre contenu a changé d'adresse, et qu'il faut désormais prendre en compte la nouvelle URL
• De transmettre depuis l'ancienne URL vers la nouvelle les signaux de popularité acquis - en particulier si cette ancienne URL recevait des backlinks
• De renvoyer vos utilisateurs vers la bonne page, et ainsi éviter qu'ils ne tombent sur une page en erreur

Reprenez la liste de vos URL obtenue lors de la première étape (crawl associé à d'autres sources de données), profitez-en si besoin pour faire un peu de ménage, et associez chaque ancienne URL à sa nouvelle URL équivalente pour établir votre plan de redirection.

Tester sur un environnement de recette

Avant la mise en ligne de la migration, il est indispensable que vous puissiez tester en préproduction :

• La nouvelle version de votre site (post-migration)
• Le plan de redirection

Tester la version post-migration

Faites un crawl complet de la nouvelle version de votre site sur votre environnement de recette. Vérifiez si toutes vos spécifications SEO ont bien été respectées (title, meta description, URL, balisage, etc.), mais aussi si vous ne détectez pas d'autres problématiques techniques (erreurs 4XX ou 5XX, éléments non optimisés, etc.).

Tester le plan de redirection

Testez votre plan de redirection en préproduction, pour vous assurer que :

• Chaque URL source (URL à rediriger) renvoie bien un code réponse 301
• Chaque URL source redirige bien vers l'URL cible que vous avez définie, et ce en une seule étape (pas de chaîne de redirections)
• L'URL cible (vers laquelle on est redirigé) correspond à l'URL attendue et renvoie bien un code réponse 200

Ces tests doivent également vous permettre de vérifier qu'il n'y a pas de boucle de redirection.

Planifier la migration

La nouvelle version de votre site est impeccable d'un point de vue SEO ? Votre plan de redirection est finalisé et validé en recette ? Il est temps de passer à la migration en production, autrement dit la mise en ligne effective de cette nouvelle version.

Au préalable, pensez bien à prendre en compte si besoin les derniers contenus mis en ligne sur votre site - si par exemple de nouveaux contenus ont été publiés entre le moment où vous avez préparé votre plan de redirection et sa mise en production. Il faudra également veiller à rediriger les URL concernées - uniquement en cas de changement d'URL bien sûr.

Votre plan de redirection doit ainsi être mis en place simultanément à la mise en ligne de la migration de votre site.

S'il s'agit d'un changement de nom de domaine, pensez au préalable à valider la nouvelle propriété Google Search Console (et à signaler dessus le changement d'adresse depuis les paramètres). Cela vous permettra de récupérer au plus tôt le maximum de données (clics, impressions, mais aussi indexation), et de déclarer votre nouveau sitemap XML.

Attention également à bien réfléchir à la date de migration : évitez les périodes critiques pour votre business (par exemple, Noël ou les soldes si vous êtes un site e-commerce), et privilégiez le début de semaine plutôt qu'une veille de week-end de façon à pouvoir réagir en cas d'imprévu.

Monitorer en production

Une fois la migration effective, faites une nouvelle recette du site en production (crawl complet, test du plan de redirection) pour vous assurer que tout est OK.

Un monitoring plus poussé est ensuite recommandé :

• Monitoring en temps réel des logs serveur au moment de la migration, en particulier pour vérifier les URL qui répondent en erreur (4XX ou 5XX)
• Monitoring du plan de redirection sur le long terme pour vérifier que les redirections 301 restent en place en permanence sur le site

Comment suivre les performances SEO post-migration ?

Après la mise en ligne de votre migration, vous allez ensuite devoir attendre plusieurs jours - voire plusieurs semaines - pour avoir des données sur l'impact de celle-ci, que votre objectif soit de maintenir votre performance SEO ou de profiter de la migration pour améliorer votre référencement naturel. Quels indicateurs regarder, alors ?

Indicateurs techniques

Crawl et indexation de vos pages

Est-ce que Google explore bien vos nouvelles URL ? Ont-elles été indexées ? L'analyse de vos logs vous permet de vérifier le passage de Googlebot - le robot d'exploration de Google - sur toutes vos pages.

Vous pouvez ensuite suivre l'indexation de vos pages sur Google Search Console. En particulier, si vous avez déclaré un fichier sitemap (et même plusieurs, en les segmentant notamment par typologie de page), vous pouvez regarder plus précisément l'indexation de vos pages :

• Quel pourcentage de vos pages a été indexé par Google ?
• Y a-t-il des écarts d'indexation d'une typologie de page à une autre ?
• Quelles sont les URL non indexées, et pour quelles raisons ?

Web performance

Si vous avez suffisamment de trafic sur votre site, la meilleure façon d'évaluer l'évolution de votre web performance est de regarder les données utilisateurs (les "field data", par opposition aux "lab data" qui ne sont que le résultat de simulations effectuées dans des conditions données).

Ces données de terrain sont les vraies données de web performance des utilisateurs qui visitent votre site. Google les collecte grâce à son navigateur Google Chrome, et les rend accessibles via le rapport d'expérience utilisateur Chrome (Chrome UX Report).

L'outil CrUX Vis, mis à disposition par Google, permet de suivre l'évolution de ces données utilisateurs avec une granularité hebdomadaire, idéale pour identifier une évolution.

Sélectionnez bien l'origine (plutôt qu'une URL spécifique) pour voir l'évolution au niveau de l'ensemble de votre site (sous-domaine).

Indicateurs de trafic et business

Les indicateurs qui vont bien sûr particulièrement vous intéresser suite à votre migration sont ceux du trafic naturel et ceux liés au business :

• Est-ce que votre trafic naturel progresse par rapport à l'an dernier ?
• Comment évolue ce trafic naturel par typologie de page (par exemple, catégories / fiches produits sur un site e-commerce) ?
• Est-ce que vos ventes et vos conversions (et votre chiffre d'affaires) ont augmenté ?

Google Search Console vous permettra de regarder plus en détails les données de trafic naturel, et votre outil d'analytics de suivre de plus près l'évolution des ventes ou conversions.

Pour vous faciliter le suivi, vous pouvez mettre en place un rapport sur Google Data Studio pour suivre l'évolution du trafic naturel (avec comparaison par rapport à la même période l'année précédente) pour chaque typologie de page, en vous basant sur une source de données Google Search Console. En fonction de la nature de votre site, vous pouvez ainsi segmenter votre trafic naturel pour suivre l'évolution sur :

• Les fiches produits
• Les pages de liste
• Les articles
• Les catégories
• La page d'accueil
• Etc.

Indicateurs de visibilité

L'évolution du trafic naturel n'est pas toujours l'indicateur le plus pertinent, dans la mesure où :

• Le taux de clic depuis les résultats naturels de Google a tendance à baisser au fil des années (tendance du "zero-click search", qui s'est accentuée avec l'arrivée des Google AI Overviews, en particulier sur les requêtes informationnelles)
• Il peut y avoir un effet de saisonnalité et, même en comparant par rapport à la même période l'année précédente, il peut y avoir une demande plus ou moins forte sur votre thématique d'une année sur l'autre (par exemple, si vous êtes une agence immobilière, la demande est fortement liée au marché immobilier : évolution des taux d'emprunt, évolutions législatives, etc.).

Dès lors, l'évolution de votre visibilité constitue un indicateur plus fiable, puisqu'elle est indépendante du trafic naturel effectivement renvoyé par Google depuis ses résultats de recherche, mais basée sur l'évolution de votre positionnement : comment a évolué votre positionnement sur les mots clés que vous ciblez ? Êtes-vous visible sur plus de mots clés ?

Si vous utilisez un outil de suivi de positionnement, et avez déjà défini une liste de mots clés que vous suivez sur une base régulière (quotidienne ou hebdomadaire), l'évolution de ce positionnement vous donne une bonne indication de la réussite ou non de votre migration d'un point de vue SEO.

Dans le cas contraire, n'hésitez pas à mettre en place avant la migration un suivi de positionnement sur une liste de mots clés pertinents par rapport à votre activité.

Sinon, vous pouvez vous baser sur un outil SEO (comme HaloScan, SEMrush, Ahrefs ou Sistrix) qui calcule un indice de visibilité à partir :

• Des mots clés sur lesquels votre site ressort dans les résultats de recherche de Google
• De la position que vous occupez sur ces mots clés
• Du taux de clic (CTR) supposé pour cette position et cette typologie de mots clés

La mise à jour de l'indice de visibilité de ces outils peut parfois prendre plusieurs jours à quelques semaines, en fonction de la fréquence d'actualisation des données. A noter qu'un outil comme SEObserver dispose de données mises à jour beaucoup plus régulièrement, mais sur un nombre plus restreint de mots clés, permettant de voir rapidement l'évolution de votre visibilité.

Comment préparer et accompagner sa migration SEO avec redirection.io

Grâce à toutes ses fonctionnalités, redirection.io peut vous accompagner sur les différentes étapes de votre projet de migration, du crawl initial au monitoring en passant par la définition et la mise en place du plan de redirection.

Analyser l'existant avec le crawler et les logs de trafic en temps réel

Pour préparer la migration de votre site, le crawler SEO technique de redirection.io permet d'identifier l'ensemble des URL rattachées à la structure de votre site, et par la même occasion :

• Les erreurs
• Les redirections internes
• Le title, la meta description et le balisage de chaque page
• Etc.

Vous pouvez compléter et croiser ces données par celles des logs de trafic en temps réel, afin d'identifier par exemple des pages orphelines, notamment en filtrant sur l'user-agent Googlebot (pour voir toutes les URL visitées par le robot d'exploration de Google).

Mettre en place vos spécifications SEO

Vous souhaitez mettre en place certaines optimisations SEO, mais la bande passante de vos développeurs est limitée pour cela dans le cadre de la migration ou par la suite ? redirection.io vous permet notamment :

• D'optimiser le title et la meta description de vos pages, soit de façon unitaire, soit en masse grâce à la fonctionnalité d'import
• De créer et modifier votre fichier robots.txt
• De créer et modifier votre fichier sitemap XML
• De mettre en place ou modifier les URL canoniques (canonical)
• D'ajouter du contenu à vos pages : texte descriptif, bloc de maillage interne, données structurées, etc.

Toutes ces règles peuvent être déployées de façon autonome depuis le manager redirection.io dès que l'outil est installé sur votre site. Vous n'êtes plus dépendant de l'IT ou d'un prestataire externe pour la mise en place de vos optimisations SEO.

Définir le plan de redirection

Avec le générateur de redirections de redirection.io, vous pouvez très facilement automatiser la construction de votre plan de redirection. Il vous suffit simplement d'indiquer l'URL de votre site actuel, l'URL de la nouvelle version de votre site (sur votre environnement de recette par exemple), puis redirection.io - après avoir exploré les deux sites web - fait automatiquement le rapprochement entre ancienne et nouvelle URL.

Le plan de redirection généré peut alors être exporté au format CSV, puis importé dans redirection.io (ou tout autre outil de votre choix).

Mettre en place le plan de redirection

Vous avez défini votre plan de redirection ? Déployez le en quelques clics grâce à redirection.io ! Il vous suffit de créer vos règles sur le manager, ou de les importer. Ensuite, vous pourrez le tester en préproduction grâce au "mode test", puis procéder si besoin aux ajustements nécessaires, et ce en toute autonomie, sans avoir besoin de multiplier les allers-retours avec votre équipe IT ou votre agence web.

Une fois la migration effective, vous n'avez plus qu'à publier vos règles pour que votre plan de redirection soit mis en place en production.

Tester le plan de redirection

Pour vérifier la cohérence de votre plan de redirection, vous pouvez tester toutes vos règles en un seul clic avec redirection.io.

Une fois celui-ci en ligne, en recette puis en production, le crawler de redirection.io vous permet de lancer un crawl sur la liste des URL de votre plan de redirection pour les tester (code réponse, URL cible, etc.).

Monitorer la migration SEO en production

Une fois votre site en production, la fonctionnalité d'analyse des logs de redirection.io permet de monitorer en temps réel votre migration SEO : codes réponses, URL explorées par Googlebot, etc.

A plus long terme, vous pouvez aussi veiller à ce que vos redirections restent bien en place dans le temps de deux façons :

1. En combinant logs de trafic en temps réel et notifications, de façon à être alerté si une de vos URL normalement redirigées ne répond plus en 301
2. En utilisant la fonction de crawl planifié pour faire un crawl régulier des URL de votre plan de redirection afin de vous assurer qu'elles répondent bien en 301

Valider la propriété Google Search Console

Votre migration se traduit par un changement de nom de domaine ? La validation de votre propriété Google Search Console a sauté à l'occasion de la refonte ? Vous pouvez vous en occuper très facilement depuis redirection.io. Une recette toute prête vous simplifie d'ailleurs la tâche.

Une recette similaire existe pour valider votre site web sur Bing Webmaster Tools.

Quelles sont les principales erreurs à éviter lors d'une migration SEO ?

Ne pas prévoir de plan de redirection

Vos URL évoluent ? Vous devez impérativement définir et mettre en place un plan de redirection. Sans cela :

• Vous allez perdre le positionnement sur les mots clés acquis par vos URL actuelles, et votre trafic naturel va chuter
• Google ne fera pas le lien entre vos anciennes et nouvelles URL
• Vos utilisateurs risquent de tomber sur des pages en erreur
• Vous risquez de perdre la popularité transmise par les backlinks reçus par votre site

Ne pas tester en recette

Vous devez absolument tester votre site et votre plan de redirection en recette avant la mise en ligne de votre migration. Sans cela, vous risquez de découvrir des problèmes SEO post-migration (title non optimisés, pages en erreur, pages orphelines, etc.), avec un impact potentiellement négatif sur votre trafic naturel, ou de vous retrouver avec un plan de redirection non fonctionnel, ou avec des erreurs ou boucles de redirection.

Utiliser des redirections 302 au lieu de 301

Les redirections 302 sont des redirections temporaires. Si vos URL évoluent définitivement, alors il faut utiliser des redirections 301, qui permettent de transmettre la popularité depuis les anciennes URL vers les nouvelles.

Rediriger en masse vers la page d'accueil

Il ne faut pas chercher à rediriger à tout prix toutes vos URL. D'une part, il faut une cohérence sémantique entre l'URL source et l'URL cible (il faut uniquement rediriger vers des pages de contenu équivalentes ou proches). D'autre part, pour des pages sans valeur SEO (aucun trafic naturel, aucun backlink) qui ne seraient pas reprises à l'issue de la migration, vous pouvez renvoyer une erreur 404 ou 410. Évitez les redirections en masse vers la page d'accueil.

Mettre en ligne un site en noindex ou bloqué à l'exploration

Parfois, sur certains environnements de recette, le site est paramétré de telle sorte que :

• Le fichier robots.txt ne contient qu'une directive Disallow: /, qui interdit l'exploration de tout le site par les robots
• Toutes les pages ont une balise meta robots noindex, qui empêche leur indexation

Et, une fois le site mis en ligne, ces éléments sont parfois laissés en l'état, de telle sorte que le site ne peut pas être exploré ou indexé, avec évidemment un impact considérable sur votre visibilité.

Ne pas mettre à jour votre maillage interne

Si vos URL ont été modifiées, et que vos contenus ont évolué (suppression, fusion), vous devez prendre en compte ces modifications dans votre maillage interne, de manière à éviter d'avoir de nombreux liens en erreur (ce qui peut nuire à l'expérience utilisateur) ou en redirection 301 interne : si ce point est bien sûr beaucoup moins embêtant, il est préférable de privilégier un lien direct vers la bonne URL finale (plutôt que de passer par une ou plusieurs étapes de redirection)

Négliger le suivi post-migration

Une fois la migration achevée avec la mise en ligne de la nouvelle version du site, la mise en place du plan de redirection (si nécessaire) et votre recette SEO, votre travail ne s'arrête pas là.

• A court et moyen termes, vous devez suivre les performances du site, qu'il s'agisse d'indicateurs techniques (exploration et indexation des pages par Google, web performance) ou de trafic naturel (en segmentant par typologie de page) pour identifier toute anomalie
• A long terme, votre monitoring doit vous permettre d'éviter toute régression (plan de redirection, optimisations SEO en place, etc.)

Checklist de la migration SEO

Cette partie présente une checklist des différentes étapes à suivre pour réussir votre migration SEO, de la préparation à la mise en ligne et au suivi post-migration.

1. Cadrer le projet et les risques SEO

• Identifier le type de migration (refonte, changement de CMS, modification d'arborescence, changement de domaine, fusion ou suppression de contenus) et l'impact SEO associé
• Définir les objectifs SEO : maintien du trafic, amélioration de la visibilité, corrections techniques, développement de nouvelles pages
• Identifier les pages critiques : positions acquises, trafic naturel, conversions, chiffre d'affaires, backlinks
• Définir le planning de migration

2. Analyser l'existant

• Faire un crawl complet du site actuel
• Croiser et compléter avec les données Google Search Console, Analytics, URL du sitemap XML, URL qui reçoivent des backlinks, données d'outils de visibilité SEO, etc. et agréger les données pour chaque URL
• Exporter les optimisations SEO existantes (title et meta description de chaque page, etc.)
• Identifier les erreurs déjà présentes à corriger : 404, 500, pages orphelines, etc.
• Identifier les éventuelles opportunités d'optimisation SEO
• Segmenter les URL par typologie de page pour faciliter le plan de redirection, la recette et le suivi post-migration

3. Définir les spécifications SEO

• Définir les spécifications SEO par template de page : title, meta description, URL, balisage Hn, données structurées, maillage interne, etc.
• Prévoir le contenu du fichier robots.txt
• Prévoir le contenu du fichier sitemap XML

4. Construire le plan de redirection

• Lister toutes les anciennes URL (à partir du crawl et des données associées) et les prioriser
• Associer chaque ancienne URL à la nouvelle URL équivalente
• Définir les URL nécessitant une redirection 301 (en cas de changement d'URL), celles pour lesquelles renvoyer un code réponse 404 ou 410, etc.
• Finaliser le plan de redirection, en prenant bien en compte les derniers contenus publiés si nécessaire

5. Tester en environnement de recette

• Faire un crawl de la préproduction pour faire une recette SEO complète : codes réponses, title, meta description, URL, balisage h1...hn, données structurées, maillage interne, etc.
• Tester le plan de redirection : code réponse de l'URL source (301), URL cible attendue, code réponse de l'URL cible (200), absence de chaînes ou de boucles de redirection

6. Préparer et vérifier la mise en ligne

• Mettre en ligne la nouvelle version du site et le plan de redirection
• Faire un crawl de la production pour faire une recette SEO complète
• Tester le plan de redirection en production
• Si besoin, valider la nouvelle propriété Google Search Console, déclarer le fichier sitemap XML, et informer Google en cas de changement d'adresse

7. Monitorer après la migration

• Surveiller les logs serveur : crawls de Googlebot, URLs en erreur, etc.
• Suivre l'indexation des pages dans Google Search Console
• Mettre en place un monitoring du plan de redirection pour éviter toute régression
• Surveiller l'évolution du positionnement sur vos mots clés, de votre visibilité, du trafic naturel, de vos conversions et de votre chiffre d'affaires

Conclusion

En intégrant le plus en amont possible les enjeux SEO à votre projet de migration, vous pourrez faire de celle-ci une véritable opportunité de croissance de votre visibilité dans les résultats de recherche de Google.

A chaque étape, redirection.io peut vous accompagner, non seulement pour vous faire gagner du temps, mais aussi pour vous permettre de travailler à la mise en place du plan de redirection et de nombreuses optimisations SEO en toute autonomie, sans avoir à solliciter votre équipe IT, sans doute déjà bien occupée par un tel projet.

Nils Talibart est consultant SEO indépendant depuis 2012. Il accompagne des grands comptes (La Poste, Brico Dépôt, SeLoger) et des PME dans l'optimisation de leur visibilité.