Audit SEO e-commerce : qu'est-ce que c'est et comment le faire

À l'instar d'un magasin dans un centre commercial, votre site web e-commerce a besoin de trafic pour générer des revenus. Une partie du trafic peut provenir du bouche-à-oreille, une autre des publicités, mais une part importante est générée par les recherches web organiques. Environ un tiers de tout le trafic vers un site web e-commerce provient des recherches organiques. Cela signifie que votre stratégie de référencement doit être parfaite pour les mots-clés ciblés.

Le référencement n'est pas seulement plus important pour les sites web e-commerce, il est aussi plus complexe. Les sites e-commerce ont des milliers de pages dont le contenu est en constante évolution. Chaque mois, de nouvelles pages de produits sont ajoutées et d'autres sont supprimées.

Ensuite, il y a des éléments comme les « produits recommandés », les configurations de catégories et d'autres éléments de navigation qui changent fréquemment. De plus, vous êtes en concurrence avec Amazon, eBay et d'autres géants en ligne pour une place sur la première page des résultats de recherche avec un budget nettement inférieur.

Alors, comment savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits ou si quelque chose doit être modifié ? Vous avez besoin d'un audit SEO e-commerce.

Qu'est-ce qu'un audit SEO e-commerce ?

Un audit SEO e-commerce vous donne un aperçu de la position de votre site web en matière de référencement. Il analyse les performances du site sur plusieurs facteurs de classement. L'objectif est de faire le bilan de la visibilité organique du site et d'identifier les facteurs qui limitent le classement de votre site web. Un audit SEO e-commerce peut être divisé en :

  • Audit SEO technique : Un audit SEO technique aborde des éléments tels que les sitemaps XML, les codes de réponse, la pagination, les redirections, etc.

  • Audit de contenu : Il s'agit d'examiner le contenu tel que les méta-titres, le ciblage par mots-clés, les liens brisés, la présence de contenu dupliqué, etc.

  • Audit SEO off-page : Cela va au-delà du site web lui-même pour examiner les liens internes et externes qui peuvent interférer avec le classement SEO du site web.

Pourquoi un audit SEO e-commerce est-il important ?

En matière de stratégies marketing, le SEO offre un ROI enviable. Dans un site web e-commerce, les pages de produits et de catégories sont les plus importantes pour le classement SEO. L'audit de votre site web vous donne une indication de l'efficacité de vos efforts de référencement.

Vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il aide à prioriser les problèmes de contenu et techniques et propose des solutions pour les résoudre. Cela crée une feuille de route exploitable pour augmenter la visibilité du site, générer du trafic et, finalement, augmenter les revenus.

Comment effectuer un audit SEO e-commerce

Le référencement est souvent considéré comme synonyme de contenu et d'utilisation de mots-clés. Cependant, ce n'est pas l'aspect le plus important. Vous pourriez avoir tous les bons mots-clés avec la bonne densité, mais si votre site a des liens brisés ou des erreurs HTTP, cela n'aidera pas beaucoup votre classement SEO. Par conséquent, commencez toujours votre audit SEO e-commerce par un examen approfondi des aspects techniques. Voici quelques-uns des éléments clés à prendre en compte :

Sitemaps XML

Pour que votre site web soit classé dans les résultats de recherche, Google doit pouvoir explorer et indexer le site web. C'est pourquoi vous avez besoin d'un sitemap XML clair. Un sitemap XML sert de référence pour tous les répertoires, sous-répertoires et pages d'un site web.

Pour commencer, votre audit SEO vérifiera la présence d'un sitemap XML valide. Celui-ci doit contenir uniquement les versions canoniques, propres et clés de toutes les URL sans aucun paramètre d'URL. Assurez-vous qu'il n'y a pas de balises meta 'noindex' et que le sitemap XML est configuré pour se mettre à jour automatiquement chaque fois que des modifications sont apportées à des pages web. Il ne doit lister que les URL que vous souhaitez indexer.

Fichier Robots.txt

Chaque produit et catégorie ayant sa propre page, il devient difficile de suivre le nombre de pages sur un site web e-commerce. Un moteur de recherche peut ne pas être en mesure d'explorer toutes ces pages dans le temps nécessaire pour fournir des résultats.

Vérifier les « statistiques d'exploration » du site dans la Google Search Console vous donnera une indication de la quantité de votre budget d'exploration utilisée. Une forte divergence entre le nombre de pages découvertes et celles explorées peut freiner votre site web. Pour résoudre ce problème, vous devez examiner le fichier robots.txt.

Un fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche les pages de votre site qu'ils sont autorisés à explorer. Si vous dépassez votre budget d'exploration, ce fichier peut être utilisé pour bloquer l'accès aux pages non pertinentes et prioriser l'accès aux pages plus importantes. Il est également souvent judicieux d'ajouter l'emplacement du sitemap à ce fichier.

Erreurs HTTP/codes de réponse

Idéalement, la plupart des pages de votre site web devraient renvoyer un code de réponse 200. Cela indique que les pages sont présentes et visibles pour les moteurs de recherche. Cependant, il peut y avoir des problèmes de code de réponse si les pages sont mal orthographiées lors de la création de liens ou si les pages n'existent plus. Les erreurs HTTP peuvent faire baisser votre score SEO. D'où l'importance de valider les codes de réponse.

Vous pouvez créer des redirections temporaires et permanentes pour éviter les erreurs HTTP. La bonne nouvelle est que vous pouvez le faire même si vous n'êtes pas confiant quant à vos compétences en codage. Avec redirection.io, il vous suffit de saisir l'URL source et l'URL de destination pour implémenter une redirection.

Lorsque des pages ne sont plus pertinentes, tous les liens pointant vers ces URL doivent être supprimés. De plus, votre audit SEO devrait pouvoir identifier les boucles et chaînes de redirection. Une fois identifiées, vous pouvez utiliser redirection.io pour implémenter des redirections plus propres.

Explorabilité

Avoir une structure de navigation propre est essentiel pour tous les sites web e-commerce. Cela facilite non seulement l'explorabilité, mais influence également l'expérience du visiteur du site. Idéalement, un visiteur ne devrait pas avoir besoin de plus de 4 clics pour atteindre une page de catégorie pertinente depuis votre page d'accueil.

Pour cela, votre audit SEO doit s'assurer que le menu de navigation du site répertorie toutes les catégories et pages importantes indexables.

Vous pouvez également examiner de plus près le rapport d'indexation des pages disponible dans la Google Search Console. Cela indiquera l'état d'indexation de toutes les URL du site web. Le rapport sur l'état de l'indexation mettra également en évidence les erreurs d'indexation que Google pourrait rencontrer lors de l'exploration de votre site web.

Balises canoniques

Un site web e-commerce peut avoir le même produit dans plusieurs catégories. Ainsi, il peut exister sous plus d'une URL. Votre site web peut également utiliser des options de tri pour générer plusieurs copies de la même URL avec des paramètres différents.

Bien que cela puisse sembler faciliter la recherche de produits, cela peut entraîner une duplication de contenu. À son tour, cela rend difficile pour les moteurs de recherche de trouver la « page maîtresse ». L'utilisation de balises canoniques peut aider à éviter ce problème.

Voici quelques-uns des aspects des balises canoniques à examiner lors d'un audit SEO :

  • Toutes les versions de pages originales doivent avoir une balise canonique auto-référencée. Cela identifie ces pages comme celles à indexer.

  • Les versions alternatives de ces pages doivent contenir des balises canoniques dirigées vers la version originale de la page.

  • Toutes les balises canoniques doivent pointer uniquement vers des URL qui peuvent être indexées.

  • Une page ne doit pas avoir plus d'une balise canonique.

Redirections de domaine

Gérer correctement les redirections de domaine est essentiel pour classer votre site web dans les résultats de recherche Google. L'analyse des redirections de domaine examine comment les différentes variations de domaine sont gérées. L'objectif est de garantir que toutes les options de domaine mènent à une version unifiée et canonique de votre site web, sans aucun contenu dupliqué.

Par exemple, les personnes tapant Wikipedia.com sont automatiquement redirigées vers Wikipedia.org. Les redirections peuvent être utilisées pour les sous-domaines ainsi que pour les pages individuelles.

Bien réalisées, les redirections de domaine améliorent l'expérience du visiteur du site et aident les moteurs de recherche à indexer les pages plus efficacement. Cependant, une redirection de domaine incorrecte peut avoir l'effet inverse. Par conséquent, il est important d'être prudent lors de la création de redirections.

Vous avez besoin d'un moyen facile d'implémenter des redirections sans toucher au code et d'une méthode pour tester les redirections avant de les mettre en œuvre. C'est là qu'intervient redirection.io. Cela vous permet de créer autant de redirections que nécessaire et de tester chacune d'elles avant de la mettre en ligne.

Pagination

La pagination est une étape importante pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Cela permet de diviser les longues pages de catégories en sections plus courtes et plus faciles à gérer. Par exemple, vous pouvez créer des pages de catégories telles que website/category pour les 100 premiers produits, website/category?page=2 pour les 100 produits suivants, et ainsi de suite. Un audit SEO examine vos pages paginées pour s'assurer qu'elles ne présentent aucun problème et qu'elles n'ont pas de balises 'noindex'.

Audit de contenu

Une fois que vous avez pris en charge les aspects techniques de votre audit SEO, il est temps de vous occuper de votre contenu. Tout d'abord, assurez-vous qu'il n'y a pas de contenu dupliqué et que vous utilisez les bons mots-clés avec la bonne densité. L'utilisation de descriptions de produits uniques, de sections FAQ, d'avis, etc. peut aider à différencier les pages canoniques.

Ensuite, auditez les méta-titres et les balises, car c'est ce qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Chaque page doit avoir des balises meta uniques et respecter la limite de caractères prescrite. Votre audit devrait également signaler tout contenu qui n'apporte pas de valeur ajoutée et tout contenu comportant des erreurs grammaticales ou typographiques.

Choisir le meilleur outil pour un audit SEO e-commerce

Investir dans le référencement peut augmenter le trafic vers votre site web et entraîner des ventes plus élevées. Comparé à d'autres méthodes pour générer du trafic vers votre site web, c'est la plus fiable, la plus facile à réaliser et celle qui offre le ROI le plus élevé. Cependant, mesurer l'impact de vos efforts SEO n'est pas aussi simple que de calculer le ROI des publicités au paiement par clic.

Évaluer les effets du SEO prend considérablement plus de temps et de ressources et exige une attention aux détails. Heureusement, de nombreux outils sont disponibles sur le marché aujourd'hui pour vous aider. Certains sont des extensions de navigateur tandis que d'autres fonctionnent comme des programmes téléchargeables.

Bien qu'il existe des outils d'audit gratuits, les abonnements payants offrent des résultats plus fiables et l'accès à plus de fonctionnalités. Voici quelques points à considérer lors du choix du meilleur outil pour votre audit SEO :

  • Capacité à suivre et à rapporter les statistiques de trafic vers votre site web

  • Capacité à enregistrer les détails du comportement des visiteurs, des conversions, etc.

  • Facilité d'utilisation

  • Nombre de problèmes techniques pouvant être identifiés

  • Capacité à fournir des informations exploitables

  • Surveillance 24h/24 et 7j/7

  • Alertes en temps réel pour les problèmes qui ont un impact sur le classement SEO

L'outil d'audit SEO e-commerce Redirection.io

Redirection.io est un moyen facile de gérer les aspects techniques du référencement d'un site web. L'outil d'audit SEO e-commerce de Redirection.io est facile à utiliser pour tous, quelles que soient leurs compétences en développement. Il enregistre tout le trafic web vers un site en temps réel pour créer des rapports perspicaces sur les performances du site web.

Ceux-ci peuvent être filtrés par code de statut, méthode HTTP, URL, redirection, type de contenu, user agent, référent, etc., ou une combinaison de filtres. Cela facilite l'identification des erreurs SEO et des problèmes qui peuvent limiter la visibilité du site sur les moteurs de recherche.

Il ne s'arrête pas à l'identification des problèmes, Redirection.io fournit également des solutions faciles pour corriger les erreurs et prendre des mesures proactives pour améliorer le classement SEO. Les abonnés peuvent créer des redirections selon les besoins et configurer les paramètres généraux pour soutenir l'indexation par les moteurs de recherche. De plus, redirection.io vous permet de modifier les en-têtes HTTP et les balises meta HTML, et de changer le contenu de robots.txt.

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